Arrivano i Mobility Analytics

“In questo lungo periodo abbiamo lavorato su molti progetti che avevamo in cantiere e, dopo il lancio di Podcast Analytics nel mese di luglio in occasione del Web Marketing Festival, siamo molto soddisfatti di presentare una nuova componente della nostra Suite: i Mobility Analytics” afferma Paolo Errico, Amministratore delegato di Maxfone. “Oggi disponiamo di tecnologie e di competenze uniche sul mercato, non soltanto in Italia”, continua Errico, “grazie alle quali siamo in grado di mappare le esperienze di consumo anche nei luoghi dove vengono vissute, fornendo informazioni strategiche ai nostri clienti.”

I dati di geolocalizzazione vengono infatti raccolti in modalità anonima a partire dai segnali di spostamento trasmessi dai dispositivi mobili e gestiti attraverso un principio chiamato privacy by design Quest’ultimo integra la privacy all’interno della tecnologia stessa degli Analytics, in quanto prevede che la protezione dei dati si applichi a partire dalla fase di progettazione e per tutto il suo ciclo di vita, fino all’utilizzo finale.

Il campo di applicazione dei Mobility Analytics è veramente vasto: turismo, fiere, aeroporti, viabilità urbana, centri commerciali e il retail, con informazioni dettagliate anche per le piccole attività. Senza parlare di come grandimarchi del food, del beverage e di tanti altri settori possono trarre beneficio.

L’unicità che distingue la soluzione SocialMeter, come conferma Errico, è la naturale sinergia che si forma dall’unione dei dati di mobilità con i dati social: “Quello dei dati sulla mobilità è un asset fondamentale nello sviluppo del nostro modello di business, ma ciò che rende unica la nostra soluzione è la nostra capacità di applicare soluzioni di intelligenza artificiale incrociando dati provenienti da diverse fonti (cross data) che danno vita a nuove informazioni arricchite.”

Dunque, i dati di mobilità rappresentano una validazione delle informazioni ottenute tramite i social media, mentre i dati social possono spiegare le motivazioni alla base dei comportamenti di spostamento. Insieme, offrono una panoramica completa, comprensiva di insight sui spostamenti, caratteristiche socio demografiche degli utenti e pattern diconsumo.

Oltre alle applicazioni più immediate, capire come si posizionano i comportamenti di consumo nello spazio è vitale per sviluppare strategie di marketing, pianificare i processi aziendali, ottimizzare la distribuzione dei prodotti e ottenere il massimo dagli investimenti pubblicitari. Significa scoprire, per esempio, che il menù vegetariano del mercoledì di un piccolo locale di Mantova va sempre a ruba perchè nei dintorni ha sede un’associazione vegan. O ancora, che la vendita di deodoranti ed elastici per capelli di una profumeria di Cagliari è correlata all’aumento di abbonamenti della palestra adiacente. Scoprire cioè, dove e perchè nascono le nuove abitudini e gli stili di consumo.